untitled 8Американская ассоциация продавцов развлекательного программного обеспечения (The Entertainment Merchants Association — EMA) выступила с новой инициативой, направленной на борьбу с воровством игр, фильмов и музыки, распространяемых в магазинах на дисках. В рамках проекта, получившего остроумное название «Лазарь», предлагается внедрить в жизнь технологию, которая сделает диски с цифровым контентом нерабочими до тех пор, пока они не будут активированы продавцом на кассе.

EMA проводит аналогии с мерами некоторых американских ритейлеров против воровства одежды: при попытке снять с вещи бирку магазина и вынести ее без срабатывания сирены на вещь проливаются чернила. По словам президента и исполнительного директора EMA Бо Андерсена, внедрение подобной технологии позволит, среди прочего, повысить привлекательность распространения игр среди ритейлеров. По оценкам EMA, на основе данных,предоставленных торговыми сетями Best Buy, Target, Blockbuster, Rogers, Hastings, Giant Eagle и Trans World, на воровстве фильмов и видеоигр из магазинов американские ритейлеры в 2008 году потеряли свыше $300 млн.

В настоящее время воровство игр на физических носителях на Западе пресекается либо их хранением на витрине за стеклом под замком (что, правда, снижает так называемые «импульсные» продажи), либо выкладыванием на полки только пустых коробок. Технология прошла внутреннее тестирование и обкатку на первых проектах «в полевых условиях» в 2009-м; при наличии поддержки со стороны членов ассоциации широкомасштабное применение технологии может начаться уже в четвертом квартале 2010-го.

Источник: km.ru